近年來(lái),電商的快速發(fā)展使得凈水器線上銷量規(guī)模不斷擴(kuò)大,2019年我國(guó)凈水器線上渠道銷量占比達(dá)48%,2020年受新冠疫情的影響,加上電商直播興起,進(jìn)一步推動(dòng)凈水器線上渠道銷量的增長(zhǎng),2020年中國(guó)凈水器線上渠道銷量達(dá)648.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)18.8%,線上渠道銷量首次超過(guò)線下渠道銷量,占比達(dá)63.8%。

目前凈水器的線上銷售渠道主要分為平臺(tái)電商和專業(yè)電商兩大類,2019年凈水器通過(guò)平臺(tái)電商渠道銷售額占比為45.3%,通過(guò)專業(yè)電商渠道銷售額占比為54.7%;2020年平臺(tái)電商渠道銷售額占比進(jìn)一步下滑,2020年凈水器通過(guò)平臺(tái)電商銷售額占比為44.7%,通過(guò)專業(yè)電商銷售額占比上升為55.3%。

從品牌集中度來(lái)看,線上市場(chǎng)品牌集中度低于線下市場(chǎng),2020年線上市場(chǎng)CR5為59.7%,CR20為89.2%;而線下市場(chǎng)CR5為78.7%,CR20為96.9%,總體而言線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)分散,線下市場(chǎng)頭部品牌更為集中。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí),人民群眾對(duì)飲水健康關(guān)注度顯著提高,凈水器在一、二線城市逐漸普及,2020年受新冠疫情的影響,我國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模大幅下滑,目前一二線城市凈水器市場(chǎng)處于存量替換階段,但總體而言我國(guó)凈水器在全國(guó)的普及率仍然較低,三四線下沉市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>