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洗衣機季報|2020年中國洗衣機市場Q1總結報告

在疫情陰霾的籠罩下,一季度家電市場銷售慘淡。在供給端,受開工延后、原材料供應不足及物流運輸受阻等影響,2020年一季度家電出現(xiàn)短暫量產不足的情況;在需求端,消費者被迫“宅”在家中,線下實體店“無人到店”,線上小區(qū)封閉,大家電尤其是具有安裝屬性的家電需求受到抑制。根據奧維云網推總數(shù)據顯示,2020年一季度洗衣機市場零售額為107億元,同比下滑34.8%,零售量603萬臺,同比下滑27.4%。
細分產品類型,現(xiàn)階段洗衣機升級主要集中在洗烘一體機市場,具備“洗烘一體+大容量”的滾筒產品和“變頻+大容量”的波輪產品成為推動洗衣機市場增長的重要動力。但無論是滾筒產品還是波輪產品都面臨著容量升級與價格下探并存的局面。在疫情的作用下,消費者的健康防護意識將快速提高,對洗衣機除菌、抗菌功能關注度提升,待疫情結束后,傳統(tǒng)高溫除菌產品、其他多種除菌方式產品、分類洗產品、迷你洗衣機產品都將獲得發(fā)展機遇。
展望全年,疫情延遲了產品上新節(jié)奏、推動了線下需求向線上轉移,而隨著線下門店效率下滑,直播平臺、小*、短視頻平臺、社交平臺等興起,傳統(tǒng)渠道被分流,品牌商正面臨成本與價格的雙向壓力,雖然疫情得以控制,但市場提振艱難,全年負增長或成定局。